Art Attack...

Vermibus - Unveiling Beauty from Vermibus on Vimeo.

As benchmark events in the fashion industry, Fashion Weeks produce and dictate specific standards of aesthetics and beauty, and market them via their advertising: one more strategy in the globalisation of Western consumer culture.
The beauty-cult is as firmly established on the catwalks of every Fashion Week as it is in the advertising they generate. The fashion industry uses bodies as tools in order to sell goods and encourage consumption. The image of the body in advertising materials constrains and oppresses an indi- vidual’s true beauty, even as it conceals it behind the rhetoric of its own liberation.

In its new project, Unveiling Beauty, Vermibus re ected on this use of the body, and on standards of beauty imposed from above, within the framework of the Fashion Week circuit, via a series of public interventions.

Unveiling Beauty, as the name suggests, reveals the beauty that lies hidden behind the make-up and the photographic retouching that are used both within the fashion industry and in the way it publically stages itself via advertising.

In September 2015, Vermibus has followed the route of the most in uential Fashion Weeks, travelling to New York, London, Milan and Paris. And he analysed and revealed the true beauty that was hidden behind the various campaigns that are imposed on the public spaces of these cities.

vermibus.com

Video by Xar Lee. cargocollective.com/xar_lee
Directed and produced by Vermibus.
Image assistance by Peter Grünheim.

Music:
Philip Glass - Protest from Satyagraha performed by Polina Osetinskaya and Anton Batagov.
Philip Glass - Protest (Jóhann Jóhannsson Remix).

Idiots...

Estos dos post no van juntos por casualidad, y sin querer decir nada... también se dice todo... en uno y otro...

IDIOTS from BLR_VFX on Vimeo.

Marketing...

Mira que a mí este tío no me ha hecho nunca ninguna gracia, pero ahí lo tienes con 53 años haciendo el mejor papel de su vida... Mira que has partido piños, destrozado jetas y quebrado huesos en tus decenas de películas "potato action", pero aquí, endulzado por la salida del sol y la música de Enya, joder brother !!.

El mundo es un negocio...

Hoy estamos en clase de 4º de la ESO dando la asignatura de "Atención Educativa", algo innecesario hace unos años donde el alumno Ina-Atento simplemente tripitía y luego aire... Hoy es mejor quitar horas a música (pa qué la música !!) y darles a los alumnos la "no calificable" asignatura de "Atención Educativa".

El caso es que les pongo unas gotitas de dilatador de pupilas y los llevo a mi terreno para que vean unas secuencias de la pelicula de 1976 The Network. Esta profetica historia está llena de momentos impresionantes, de entre ellos les pasé un par... Uno sobre la televisión y otro sobre el ecosistema economico-financiero mundial...

De entre las ideas que les sorprendendieron, me quedo con una... "El mundo es un negocio".

A algunos les cuesta ver esto en su día a día, reconozco que a veces a mi también, pero hay veces que te lo ponen en los morros.

La exitosa salida de los mineros chilenos ha llevado consigo numerosas historias paralelas. La más llamativa de ellas es el acierto de la marca de gafas Oakley, que con su idea de donarlas para que los mineros se protegieran en su salida han logrado un impacto publicitario sin precedentes.
El acontecimiento ha sido seguido por mil millones de espectadores en todo el planeta, con lo cual el valor publicitario de la aparición de la marca Oakley se estima en 41 millones de dólares, y además se trata de una exposición de la marca de forma positiva...

Para algunos el mundo es... un negocio. Está claro.

El Sistema... y yo.

Lo que mas cuesta a los chicos y adultos es tener un mapa comprensivo del mundo en el que viven. Muchos elementos tienen que ir formando una base de categorías, cuanto mas amplia mejor, se recogen desde la filosofía,  la historía y  la antropología; otras vienen del acierto con el que el mundo presente se nos presenta, estar bien informados y documentados, conocer el mundo en el que se vive, la experiencia...

La televisión no sirve...


Aquí tenéis algunas claves para ese impresionante puzle que es situarse...


¿Y después qué ?


sentir -> pensar -> actuar...

La obsesión de/por las marcas

Las vacaciones son un tiempo precioso, un tiempo fuera del tiempo ordinario y de su ligera esclavitud, estos últimos días han dado para mucho...

De entre las cosas buenas de estas fiestas una destaco sobre las demás: Amaranta Wright. Ha sido un descubrimiento y una alegría. Nos conocimos a primera vista, visitaba la biblioteca —uno de esos lugares de la ciudad que me hacen sentirme bien— y al mirar a la izquierda de entre los muchos libros de "nuevas adquisiciones" la ví, bueno a ella no, a su libro. Página tras página la fui conociendo, que gusto que exista gente así por el mundo !!!

Amaranta es contratada por Levi´s para que viaje por América Latina, se relacionará con los adolescentes de estos países y ayudará a la empresa a comercializar mejor sus productos en un continente en crisis. De entrada, el trabajo le pareció un buen sistema de viajar por los países que tanto le gustaban, pero, poco a poco, el viaje le hizo tomar conciencia política y abrir los ojos ante el imperioso deseo del mundo desarrollado de <<marcar>> a todo el mundo como consumidor.


Adela Cortina en su libro La ética del consumo sentó en mi conciencia la comprensión del mecanismo de adquisición y compra, hoy casi patológico de las sociedades "desarrolladas" e igual de patológico en las no desarrolladas. Amaranta le puso significado real, carne y conciencia...

La misión es identificar cuales son los signos de identidad, sueños y gustos de las diferentes tribus de adolescentes, cuales son los pensamientos de la juventud de América Latina, para después, en los laboratorios de márqueting y publicidad de Levi´s se traduzcan en anuncios televisivos y carteles de vallas publicitarias atrapando y vinculando así a los futuros clientes. Fundir  identidad con marca, esa identidad buscada por esos jóvenes en búsqueda se materializa, se consigue, con la compra de los famosos tejanos de costuras naranja...

El libro es además un repaso necesario de la historia reciente de América Latina, un repaso de dictaduras, de la acción de EEUU y su doctrina Truman, un recuerdo de las cicatrices dejadas por Kissinguer,  la CIA y un recordatorio de la silenciosa lucha del capitalismo por imperar en el mundo dejando a un lado cualquier ética política disonante, sosteniendo las desigualdades mas extremas, promoviendo golpes de estado contra las democrácias, consintiendo tropelías sin fin, asesinando, ayudando a asesinar y escondiendo a los asesinos... Aquí se trenza un hilo de Ariadna para no perderse en la historia reciente de los porqués de las cosas... y de lo que son y significan las marcas...

Gracias Amaranta


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El libro lo podeis encontrar en la Biblioteca Regional buscando por autor o título:
Desgarrados, hechos trizas. Levi´s, América Latina y el sueño de los tejanos.
Amaranta Wright. Ed/ Foca. Madrid, 2009.

Los de bilingüe podeis leer la reseña del Guardian en inglés aquí  

o mejor aún podeis leer directamente de la web de Levi´s la Company Fact sheet donde no tiene desperdicio la parte de Values and Vision.

P.D.: A menudo me preguntan para que sirve estudiar história... Amaranta lo hizo en Oxford, en su libro podeís encontrar la respuesta...